Кому подходит работа таргетолога? Особенности и обязанности

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Кому подходит работа таргетолога? Особенности и обязанности». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Успех в любой профессии зависит не только уровня знаний, но и от качеств личности. Ниже приведены те черты характера, которыми должен обладать таргетолог для того, чтобы добиться хороших результатов в своей работе.

Важные для таргетолога личные качества

• Аналитический склад ума. Таргетинг подразумевает регулярный анализ данных: статистика, графики, изучение различных показателей. Гуманитариям сложнее даются подобные процессы, но это не значит, что они не смогут стать специалистами в этой области.
• Умение контактировать с людьми – таргетологу важно уметь говорить с клиентом и с коллегами на одном языке: обсуждать вопросы, решать задачи, консультировать, оговаривать условия сотрудничества и бюджет.
• Умение справляться со стрессом – любой план может нести в себе ошибки, которые мешают добиться результатов с первого раза. Поэтому приходится что-то менять, корректировать, дополнительно обсуждать – то есть совершать действия, потенциально связанные с повышенным стрессом.
• Стремление к развитию – все области интернет-маркетинга находятся в состоянии постоянного изменения. Поэтому важно уметь «держать руку на пульсе» и знать последние актуальные новости в своей сфере. Иначе есть риск приобрести статус квази-специалиста.
• Способность к креативному мышлению и эмпатии – рекламная публикация должна быть эффективной. А для этого таргетологу нужно понимать потребности аудитории. Даже если за составление текста отвечает копирайтер, ему нужно верно обозначить задачу и оценить полученный результат.
• Умение сохранять внимательность – такое качество пригодится при работе с отчетами. Большое количество цифр часто притупляет внимание, что приводит к допущению ошибок.
• Понимание уровня ответственности – специфика работы заключается в том, что она влияет на доход не только таргетолога, но и его клиента. Специалист ответственен за заработок своего заказчика, поэтому решения необходимо принимать взвешенно.
• Способность планировать время – особенно, если идет параллельная работа над несколькими проектами. В противном случае будут постоянные проблемы с дедлайнами, что может спровоцировать переутомление. Особенно важно «подружиться» со временем, работая таргетологом удаленно – не нужно забывать о перерывах и отдыхе.
• Работа должна вызывать неподдельный интерес. Если цель таргетинга – только заработок, то хороших результатов вряд ли получится добиться. Дело в том, что эта работа имеет немало творческих черт. А все, что связано с творчеством, основано на страсти. Поэтому таргетинг должен по-настоящему нравиться и вызывать желание заниматься им.

Основные обязанности таргетолога

Брифование клиента

Сперва таргетолог должен хорошо расспросить клиента о бизнесе. Он должен узнать, чем продукт лучше остальных, какие его ключевые преимущества, кого он интересует. Также необходимо выяснить, какие ожидания у клиента от рекламы: хочет он новые лиды или подписчиков и по какой цене, сколько готов потратить на рекламу, как проходили прошлые кампании (если они были) и др.

Анализ целевой аудитории

Затем специалист подробно изучает ЦА. Это важнейший этап подготовки к запуску рекламы, который сильно влияет на эффективность кампании.

Таргетолог смотрит, какие люди заинтересованы в продукте, как тот помогает решить их проблему и на что обращает внимание при выборе.

Также специалист смотрит, на какие группы и блоги подписана ЦА, чем увлекается, в каких соцсетях проводят больше времени. Зачастую аудитория дробится на несколько групп, ведь мотивы покупки у разных людей могут отличаться. Для каждой группы создается персонализированное объявление. Это помогает более точно доносить выгоды от продукта и повышать эффективность всей рекламной кампании.

Анализ конкурентов

Таргетолог смотрит, кто еще предлагает такой же или похожий продукт. Он изучает особенности позиционирования, рекламные креативы, публикации и комментарии под ними. Этот анализ поможет отстроиться от конкурентов и сделать объявления, которые не затеряются среди остальных.

Где искать клиентов таргетологу

Вот несколько вариантов для тех, кто решил стать таргетологом и работать на фрилансе:

Биржи фриланса

Если вы совсем новичок в этом деле, вам может пригодиться статья «Биржи фриланса». Хоть конкуренция на биржах и высокая, а оплата не очень большая, это хорошая возможность получить первых клиентов и набраться опыты. Поначалу можно брать даже низкооплачиваемые задания — взамен вы получите готовый кейс и положительный отзыв, если качественно сделаете свою работу.

На биржах, конечно, не разбогатеешь, но некоторым удается найти там постоянных клиентов, которые затем становятся основным источником дохода таргетолога.

Тематические сообщества

Они есть во всех социальных сетях. Достаточно вбить в поиск «фриланс» или «работа на дому» и появится куча пабликов. Там очень часто попадаются объявления о поиске исполнителей. Особенно популярны сейчас каналы с вакансиями в телеграме.

Будьте готовы к тому, что клиенты будут требовать у вас портфолио с кейсами и отзывы о работе. Откликаясь на объявление, внимательно следите, чтобы человек не оказался мошенником. Избегайте работодателей с фейковыми страницами.

В подобных группах вы и сами можете давать объявления о том, что принимаете заказы на настройку таргетированной рекламы. В посте обязательно укажите список услуг и цены, кратко опишите, почему стоит работать именно с вами. Пишите только по делу, без воды и долгих рассказов о себе. Очернять конкурентов и говорить, что «все таргетологи плохие, один я хороший» не стоит, это плохой прием.

Доски объявлений

Например, HeadHanter, Avito, Superjob. Здесь тоже можно дать объявление или поискать вакансии. На таких площадках чаще ищут работников на постоянку или в офис, но иногда попадаются и проектные работы для фрилансеров.

Блог в Instagram

Кропотливый и долгий способ, но в перспективе может принести много клиентов и известность. Заведите рабочую страницу в инстаграме, красиво оформите профиль и укажите в шапке блога, кто вы и чем занимаетесь. Привлечь аудиторию помогут полезные посты и интересные истории. Продвигайте блог с помощью таргета и рекламы у блогеров. Если вам удастся заинтересовать пользователей, клиенты не заставят себя ждать.

Друзья и знакомые

Часто первыми клиентами, пусть и бесплатными, становятся друзья или знакомые. Наверняка и у вас найдется хоть кто-то, кому требуется таргетированная реклама. Попробуйте поискать, это один из лучших способов получить крутой кейс и положительный отзыв.

Таргетолог организует комплексное продвижение компании в интернете, планирование и проведение рекламных кампаний на основе анализа и реальных цифр.

Специалист анализирует особенности продукта и создает общий портрет потребителя – по полу, возрасту, месту проживания, интересам. Затем подбирает аудиторию, которой может быть интересен продукт, и настраивает рекламу. Его цель – сделать так, чтобы объявление видел не любой пользователь, но только те, кто подходит под нужные характеристики.

Таргетолог анализирует эффективность рекламы, определяет, какие каналы продвижения наиболее удачны. Специалисты пользуются аналитическими сервисами, которые собирают данные с рекламных площадок. Хорошим помощником таргетологу станет система сквозной аналитики Calltouch. Система автоматически собирает данные с разных систем в 1 окне. Вы узнаете, что приносит вам целевой трафик и доход, сможете быстро делать выводы об эффективности маркетинга на основе полных данных.

Ошибки начинающего таргетолога

Как и в большинстве других профессий, начинающие таргетологи совершают ошибки. Наиболее распространенные:

• Низкая активность. Найти первых клиентов всегда сложно. Подавайте как можно больше заявок и откликайтесь на проекты, вступайте в обсуждение. Необходимо проявить активность и заинтересованность.
• Отсутствие портфолио. Создайте хотя бы минимальное портфолио. Если его нечем заполнить, то откликайтесь на заявки, которые предлагают сотрудничество ради опыта. В этом случае вы сможете отточить свои умения и предоставить будущим заказчикам информацию о реальных проектах.
• Прекращение обучения. Многие специалисты, как только набирают клиентскую базу, перестают изучать актуальную информацию и не работают над своим ростом. Это приводит к падению качества работы, и заказчики постепенно уходят к другим исполнителям.

Чем занимается таргетолог.

• Работа таргетолога начинается с определения целевой аудитории. Используя специальные программы ( Target Hunter, A-Parser и др.), он собирает необходимые данные о потенциальных покупателях или подписчиках. Это такие показатели, как возраст, пол, место жительства, интересы, мероприятия и многое другое. Выявляются сообщества в социальных сетях, где проводят время эти люди. Это необходимо для того, чтобы реклама была точечной. Например, пенсионерке вряд ли будут интересны ночные клубы, а девушку восемнадцати лет не заинтересуют вечера отдыха «Для тех, кому за…» Поэтому, таргетологу очень важно знать предпочтения целевой аудитории, чтобы представители каждого сегмента видели ту рекламу, которая будет соответствовать их интересам.
• После изучения целевой аудитории составляется портрет потенциального покупателя. Его боли, желания, потребности — все это учитывается, чтобы правильно и максимально точно составить рекламное объявление.
• Следующий шаг, это создание тестовых рекламных креативов, которые помогут определить, будет реклама работать или нет. Таргетолог придумывает рекламные тексты, подбирает визуальный контент, составляет несколько рекламных креативов и запускает их в тестовом режиме. Через некоторое время проводит сравнение, какая реклама зашла потребителям, а какая нет. Креативы, набравшие наибольшее количество кликов и переходов, дорабатываются и запускаются в основную рекламу.
• Запустив рекламу, специалист отслеживает ее, анализирует цифры (клики, переходы, покупки). После остановки рекламы, таргетолог изучает статистику, CTR (показатель кликабельности), стоимость привлечения подписчика или продажи, составляет отчет о потраченном бюджете и результативности рекламы для заказчика.
• Таргетолог отслеживает поведение целевой аудитории на сайте, какие страницы чаще смотрят, с каких страниц уходят, не совершив покупки, количество возвратов на сайт. Для этого он использует сервисы аналитики. Эти действия это помогают понять, какие рекламные объявления будут более эффективными.

Какие навыки необходимы таргетологу

Таргетолог должен обладать определенными навыками для реализации работающих рекламных кампаний. Среди основных умений можно выделить:

• хорошие аналитические способности для сегментирования целевой аудитории;

• коммуникабельность, чтобы лучше оценить ожидания заказчика, его нужды и цели;

• знания по настройке рекламы в социальных сетях;

• проведение таргетологом A/B-тестирований — для оценки работы и управления эффективностью интернет-страниц;

• умение работать с аналитическими сервисами и парсерами;

• умение определять стратегию продвижения продуктов компании, в том числе по итогам общения с заказчиком;

• знания в области маркетинга, если требуется заменить отвечающих за креативы сотрудников;

• тестирование таргетированной рекламы, вычленение неработающих элементов;

• умение собирать и обрабатывать статистику после завершения проекта.

Как оценить квалификацию специалиста

Оценить квалификацию специалиста можно в ходе интервью и по итогам анализа проектов, которые он вел и уже завершил. Выбирая таргетолога, стоит рассмотреть:

• количество представленных кейсов;

• уровень владения сервисами по аналитике данных;

• дипломы и сертификаты об образовании по профессии;

• отзывы предыдущих заказчиков.

Убедиться в компетентности таргетолога можно и на собеседовании. Стоит задать специалисту ряд вопросов, например:

1. Какие параметры целевой аудитории важно учесть при настройке таргетированной рекламы?

2. По каким признакам лучше сегментировать аудиторию для создания эффективной таргетированной рекламы?

3. С чего следует начать рекламную кампанию?

4. Какие рекламные предложения сработают для конкретной целевой аудитории?

5. Есть ли навыки работы в смежных профессиях?

Сколько зарабатывает таргетолог

Зарплата зависит от региона, сложности проекта, объема задач и опыта работы. На hh можно найти вакансии с окладом от 30 000 до 70 000 рублей при полном рабочем дне в зависимости от круга обязанностей 🥸

Junior. Может рассчитывать на 20 000–30 000 рублей за проект. Если пойти помощником в большой проект, то в процессе работы обучат чему-то новому.

Какие задачи часто встречаются в вакансиях этой зарплатной вилки:

• настраивать цели и проверять настройки;
• подбирать УТП;
• корректировать настройки контента в РК;
• запускать и тестировать РК, оптимизировать.

Плюсы и минусы работы таргетологом

Главный плюс профессии – возможность заниматься действительно интересным, творческим делом. В работе таргетолога есть и рутинные моменты, например веб-аналитика. Но основная часть деятельности – это разработка новых креативов, их внедрение.

Следующее преимущество – хорошая оплата труда и перспективы. Профессия останется востребованной, пока существуют социальные сети. И спрос на сильных специалистов сохранится. Наконец, таргетологи могут работать удаленно, в комфортных условиях.

Среди недостатков профессии можно назвать следующие:

• работа с разными, в том числе сложными, клиентами;
• постоянный контроль за цифрами, данными;
• работа в сжатые сроки и под давлением заказчика.

Профессиональный таргетолог — человек, который занимается настройкой и запуском рекламных кампаний в социальных сетях и отвечает за их эффективность.

Основные задачи профессионального таргетолога — уметь анализировать целевую аудиторию, создавать рекламные креативы, которые ее зацепят, и находить ее в социальных сетях.

Получить профессию таргетолога можно на курсах (в том числе бесплатных), а можно попробовать сделать это самостоятельно, читая профессиональные чаты, блоги и просматривая видео.

Профессиональные таргетологи востребованы, их работа хорошо оплачивается, и у них всегда есть возможности для роста и развития. Хотите попробовать диджитал-профессии? — Подумайте, может быть, в вас спит великий таргетолог, которого пора разбудить!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Задачи и основные компетенции таргетолога

Чтобы понять в чем заключается работа таргетолога, изучим его задачи и этапы профессиональной деятельности. Обычно специалист делает следующее:

• Заполняет бриф и тщательно анализирует продукт. Прежде чем начать работу над проектом, таргетолог выясняет контекст: что требуется продвигать, какая аудитория может быть заинтересована в товаре или услуге, какие результаты дали предыдущие рекламные кампании, а также какие цели продвижения и какие ключевые показатели эффективности (KPI).
• Исследует и определяет целевую аудиторию для рекламной кампании, затем выбирает социальную сеть для запуска этой кампании. Когда контекст ясен, таргетолог анализирует целевую аудиторию и разделяет её на сегменты: работа с отдельными сегментами более эффективна, чем с общей массой — таким образом, реклама работает более эффективно и удается избежать «баннерной слепоты». Затем специалист использует специальные инструменты для определения подходящих сегментов в социальных сетях и принимает решение, в каких именно сетях будет запущена кампания.
• Разрабатывает креатив. Рекламное объявление в таргетированной рекламе состоит из изображения, текста и ссылки. Это комбинация элементов в объявлении называется рекламным креативом. Изображение необходимо для привлечения внимания, текст — для пояснения предлагаемого продукта или услуги, а ссылка — для перехода и получения предложения.
• Настраивает аналитику и запускает рекламную кампанию. Предсказать, какой креатив будет наиболее успешным, сложно и не обязательно. Таргетолог создает набор тестовых объявлений и изучает их эффективность с помощью аналитики. Те, которые показывают наилучшие результаты, он масштабирует, а неудачные — отключает. Непрерывный анализ также важен, чтобы определить, что следует оставить без изменений и что можно улучшить.
• Анализирует результаты и оптимизирует рекламную кампанию. Аналитика позволяет оценить эффективность рекламы. Это обеспечивает контроль над процессом и позволяет вносить корректировки при необходимости, то есть оптимизировать кампанию.

Для успешного прохождения всех этих этапов и достижения хороших результатов таргетологу требуются следующие профессиональные знания и навыки:

• Основы анализа и маркетингового анализа;
• Навыки копирайтинга;
• Работа с графическими и видеоредакторами для создания макетов;
• Медиапланирование;
• Знание форматов рекламы и умение выбирать подходящие для различных аудиторий и потребностей;
• Работа с парсерами.

Работа таргетолога заключается в настройке и управлении рекламными кампаниями с целью достижения определенной аудитории и максимизации их эффективности. Основная задача таргетолога — точно настраивать рекламу, чтобы она была видна именно тем людям, которые наиболее заинтересованы в продукте или услуге, предлагаемой рекламодателем.

Зачем нужен таргетолог

Таргетолог – неотъемлемая фигура в современной сфере цифрового маркетинга, и его роль крайне важна для успешной реализации рекламных кампаний. Главная задача таргетолога заключается в том, чтобы точно определить и нацелить рекламу на целевую аудиторию, которая наиболее подвержена воздействию и вероятностно готова совершить желаемое действие – покупку товара, регистрацию на сайте, подписку на рассылку и т.д. Этот специалист умеет анализировать поведение и интересы пользователей в онлайн-пространстве, определять их демографические характеристики, предпочтения и потребности.

Специалист по таргетированной рекламе неотъемлем для широкого спектра организаций и бизнесов, стремящихся эффективно продвигать свои продукты или услуги в онлайн-среде. Перечислим конкретно, кому нужен таргетолог:

• Компаниям и брендам. Большим и малым компаниям важно достигать своей целевой аудитории с максимальной точностью. Таргетолог помогает им определить интересы и потребности своих потенциальных клиентов, а затем создает рекламные кампании, которые привлекают именно этих людей.
• Маркетинговым агентствам. Агентства, занимающиеся цифровым маркетингом, активно используют таргетологов для усиления результатов своих клиентов. Они помогают агентствам предоставлять более точные и высокоцелевые услуги своим заказчикам.
• Специалистам по продвижению в соцсетях. Помогает SMM-специалистам максимально эффективно использовать социальные платформы для достижения целей компании, привлечения подписчиков, клиентов и улучшения взаимодействия с аудиторией.
• Индивидуальным предпринимателям. Для небольших бизнесов и фрилансеров, которые рекламируют свои услуги, товары или персональный бренд в сети, таргетолог помогает точно нацелить рекламу и добиться максимального вовлечения от интересующей аудитории.
• Стартапам и новым проектам. Когда у компании ограниченный бюджет и необходимо быстро привлечь первых клиентов, таргетолог помогает наладить высокоцелевое взаимодействие с ограниченными ресурсами.
• Всем, кто хочет повысить конверсию. В конечном итоге, каждый, кто стремится повысить эффективность своей рекламы, увеличить конверсию и оптимизировать затраты на маркетинг, может воспользоваться услугами таргетолога.

Что нужно знать и уметь таргетологу:

• Пользоваться внешними инструментами для поиска ЦА (например, TargetHunter, Церебро, Segmento, Pepper.ninja).

• Составлять портрет и сегментировать целевую аудиторию.

• Проводить аудит сообществ в социальных сетях.

• Настраивать рекламные кампании в кабинетах myTarget, Facebook Ads Manager, VK Business и пр.

• Настраивать ретаргетинг (показ рекламы тем пользователям, которые ранее интересовались продукцией на сайте).

• Настраивать look-alike кампании (показ рекламы новым людям, которые похожи на текущих клиентов по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам и др., и поэтому с большей вероятностью заинтересуются предложением)

• Писать короткие продающие тексты.

• Работать в графических и видеоредакторах, создавать креативы.

• Рассчитывать и планировать рекламный бюджет, проводить аналитику трафика, и корректировать кампанию в соответствии с показателями KPI.

• Подготавливать отчетность и прогнозировать эффективность рекламной кампании.

Тест «Как определиться с выбором профессии?» А. Голомштока

Если вы оканчиваете школу и не знаете, какое направление выбрать, пройдите тест на профориентацию. Следующий тест на выбор профессии подходит для подростков в возрасте 12-15 лет, причем как девочек, так и мальчиков. Он очень простой, поэтому с ним без труда самостоятельно справится любой школьник. Испытуемому ребенку предлагается 50
утверждений:

1. Узнавать об открытиях в области физики и математики.
2. Смотреть передачи о жизни растений и животных.
3. Выяснять устройство электроприборов.
4. Читать научно-популярные технические журналы.
5. Смотреть передачи о жизни людей в разных странах.
6. Бывать на выставках, концертах, спектаклях.
7. Обсуждать и анализировать события в стране и за рубежом.
8. Наблюдать за работой медсестры, врача.
9. Создавать уют и порядок в доме, классе, школе.
10.Читать книги и смотреть фильмы о войнах и сражениях.
11.Заниматься математическими расчетами и вычислениями.
12.Узнавать об открытиях в области химии и биологии.
13.Ремонтировать бытовые электроприборы.
14.Посещать технические выставки, знакомиться с достижениями науки.
15.Ходить в походы, бывать в новых неизведанных местах.
16.Читать отзывы и статьи о книгах, фильмах, концертах.
17.Участвовать в общественной жизни школы, города.
18.Объяснять одноклассникам учебный материал.
19.Самостоятельно выполнять работу по хозяйству.
20.Соблюдать режим, вести здоровый образ жизни.
21.Проводить опыты по физике.
22.Ухаживать за животными растениями.
23.Читать статьи об электронике и радиотехнике.
24.Собирать и ремонтировать часы, замки, велосипеды.
25.Коллекционировать камни, минералы.
26.Вести дневник, сочинять стихи и рассказы.
27.Читать биографии известных политиков, книги по истории.
28.Играть с детьми, помогать делать уроки младшим.
29.Закупать продукты для дома, вести учет расходов.
30.Участвовать в военных играх, походах.
31.Заниматься физикой и математикой сверх школьной программы.
32.Замечать и объяснять природные явления.
33.Собирать и ремонтировать компьютеры.
34.Строить чертежи, схемы, графики, в том числе на компьютере.
35.Участвовать в географических, геологических экспедициях.
36.Рассказывать друзьям о прочитанных книгах, увиденных фильмах и спектаклях.
37.Следить за политической жизнью в стране и за рубежом.
38.Ухаживать за маленькими детьми или близкими, если они заболели.
39.Искать и находить способы зарабатывания денег.
40.Заниматься физической культурой и спортом.
41.Участвовать в физико-математических олимпиадах.
42.Выполнять лабораторные опыты по химии и биологии.
43.Разбираться в принципах работы электроприборов.
44.Разбираться в принципах работы различных механизмов.
45.«Читать» географические и геологические карты.
46.Участвовать в спектаклях, концертах.
47.Изучать политику и экономику других стран.
48.Изучать причины поведения людей, строение человеческого организма.
49.Вкладывать заработанные деньги в домашний бюджет.
50.Участвовать в спортивных соревнованиях.

Ребенок, который проходит тест, должен прочитать все утверждения и поставить плюсики напротив тех, которые ему нравятся. За каждый плюсик подросток получает 1 балл. После завершения анкетирования необходимо рассчитать сумму баллов по отдельным группам вопросов, а именно:

• физика и математика — вопросы № 1, 11, 21, 31, 41;
• химия и биология — №№ 2, 12, 22, 32, 42;
• радиотехника и электроника — №№ 3, 13, 23, 33, 43;
• механика и конструирование — №№ 4, 14, 24, 34, 44;
• география и геология — №№ 5, 15, 25, 35, 45;
• литература и искусство — №№ 6, 16, 26, 36, 46;
• история и политика — №№ 7, 17, 27, 37, 47;
• педагогика и медицина — №№ 8, 18, 28, 38, 48;
• предпринимательство и домоводство — №№ 9, 19, 29, 39, 49;
• спорт и военное дело — №№ 10, 20, 30, 40, 50.

Исходя из того, в какой из вышеперечисленных категорий ребенок получил больше всего баллов, ему следует отдать предпочтение профессии, связанной с тем или иным направлением.

Похожие записи:

• Что будет с ипотечным жильем при банкротстве
• Превышение скорости на 20 км в 2024 году
• Обоснования для повышения зарплаты